Durante la temporada BTS (enero–febrero en CAM), aumenta el interés de los padres por opciones de merienda escolar. El análisis cubre los cinco mercados de Centroamérica durante la campaña Back To School 2024–2025. La métrica base es IPM — Interacciones por Mil Impresiones — que normaliza el rendimiento independientemente del presupuesto asignado a cada país. Rango saludable de referencia: [0.10 – 0.25].
IPM por país
Nicaragua lidera la región con IPM 0.310, dentro del rango alto saludable. Guatemala, Honduras y El Salvador se comportan de forma similar (0.190–0.200). Costa Rica es el único mercado por debajo del umbral mínimo de 0.10, con IPM 0.080 — dato que requiere revisión de segmentación y/o creative en futuras campañas de la misma temporada.
Insight
La dispersión entre mercados no es aleatoria. Nicaragua tiene mayor penetración histórica de la categoría de snacks escolares en el canal de consumo masivo. Costa Rica presenta un perfil demográfico distinto y patrones de compra más planificados. El IPM refleja afinidad real con el contenido en el momento específico de la campaña — no budget ni alcance.
Top días de la semana
El domingo es el día con mayor afinidad en BTS CAM (IPM 0.230). Sábado y miércoles empatan en segunda posición (0.210). Jueves es el día más débil de la semana con 0.180. El patrón dominical es consistente con comportamiento de ocio y preparación de la semana escolar: navegación más relajada, mayor disposición a interactuar con contenido de categoría.
Top horas del día
La ventana 14:00–15:00 es la de mayor afinidad (IPM 0.225), seguida por 10:00–10:59 (0.222) y 11:00–11:59 (0.214). Los tres momentos corresponden directamente a la rutina escolar: recreo de media mañana, almuerzo y salida de jornada. Las horas de tarde tardía (17:00–20:00) tienen el rendimiento más bajo del día.
Heatmap hora × día
Cada celda muestra el IPM promedio para esa combinación hora-día. El gradiente de color indica intensidad de afinidad: tonos más fríos = menor interacción, tonos más saturados = mayor afinidad.
Top momentos identificados · BTS CAM
Media mañana BTS; compras y listas pendientes, alta intención y scroll decidido.
Tarde de recados u ocio; preparación de la semana, buena disposición a guardar/comentar.
Ventana laboral de media mañana; microdescansos y planificación escolar.
Empata con Mié 10:00 — mismo perfil de comportamiento de media mañana.