Guatemala era el mercado con mayor foco y actividad Always On continua durante 2023–2024. El análisis buscaba identificar si el interés orgánico respondía a estacionalidad escolar incluso sin campaña específica de BTS activa. Media semanal de referencia: IPM ~0.102.
Insight
El CPM es prácticamente estable a lo largo del año ($0.27–$0.32). El IPM varía casi al doble entre Q1 y Q4. La plataforma no está entregando mejor en Q1 — el público está respondiendo mejor. El interés es estacional, no presupuestario.
Top días de la semana
El domingo lidera con IPM 0.109. Viernes y sábado completan el top 3, con afinidad ligada al estado de ánimo de pre-finde y ocio familiar. El miércoles es el día más débil — un 10% por debajo de la media semanal de 0.102 — patrón contrario al observado en BTS CAM, donde el miércoles ocupaba el tercer lugar.
Top horas del día
El perfil horario en Guatemala Always On es más concentrado que en BTS. La franja 13:00–13:59 lidera con IPM 0.115: almuerzo extendido con scroll más largo y mayor disposición a interactuar. El 19:00–19:59 ocupa el segundo lugar (0.112), correspondiente al prime time en segunda pantalla. El 12:00 completa el top 3 con 0.108.
Heatmap hora × día
La concentración de afinidad en Guatemala Always On es más dispersa que en BTS. No existe un día que domine consistentemente a todas horas — la señal más clara es la combinación de domingo 06:00 (madrugadores) y los slots de almuerzo entre semana.
Top momentos identificados · Always On GT
Pico temprano real: noctámbulos, turnos, gaming, entregas de panadería, viajes de madrugada.
Noche de sábado; mayor tiempo libre, alta disposición al scroll sostenido.
Almuerzo de oficina o colegio; microdescansos con scroll sostenido entre semana.