República Dominicana opera como mercado Caribe independiente. El calendario escolar es diferenciado — el inicio de año lectivo cae en agosto–septiembre, no en enero–febrero como en CAM. El IPM base es sistemáticamente superior al promedio de Centroamérica en todos los trimestres, lo que sugiere mayor afinidad orgánica de la categoría de snacks en este mercado. Media semanal de referencia: IPM ~0.225.
Insight
El Q1 de RD (0.340) cuesta más en CPM que el resto del año y genera más del doble de interacción que cualquier otro trimestre. La inversión incremental en Q1 no es un gasto — es el momento de mayor retorno de atención. Fuera de Q1, el IPM de cualquier trimestre en RD supera el promedio de Guatemala, confirmando que la afinidad base con la categoría es estructuralmente distinta en el mercado Caribe.
Top días de la semana
El perfil de días en RD es inverso al de CAM BTS. Miércoles lidera (IPM 0.250), seguido por martes y jueves — los tres días entre semana con mayor actividad laboral y escolar. El sábado es el día más débil (0.200, un 11% bajo la media de 0.225): cuando la gente está fuera de casa y en modo de ocio físico, el engagement digital cae.
Top horas del día
El perfil horario de RD es más plano que el de CAM y Guatemala — las diferencias entre franjas son menores, lo que indica mayor actividad sostenida a lo largo del día. Aun así, 15:00 (0.236), 14:00 (0.231) y 20:00 (0.240) concentran los picos más claros. Los dos primeros corresponden al post-almuerzo escolar y oficina; el tercero al prime time nocturno.
Heatmap hora × día
La columna del miércoles es consistentemente alta en casi todas las franjas horarias, especialmente entre 09:00 y 20:00. Esta consistencia confirma que el miércoles en RD no es solo el mejor día en promedio — es el día con mayor estabilidad de afinidad a lo largo de toda la jornada.
Top momentos identificados · Always On RD
IPM más alto del dataset completo. Post-almuerzo escolar; microdescansos + planificación de tarde. La columna entera del miércoles en RD es el patrón más sólido del análisis.
Post-almuerzo; mismo patrón que las 15:00. La ventana 14:00–15:00 en miércoles es la de mayor concentración de afinidad en todo el dataset.
Media mañana; mejor resultado a inicio de semana. Actividad antes del primer break escolar.
Lun–Vie · 16:00
0.247–0.307
Repunte vespertino consistente de lunes a viernes. Miércoles lidera (0.307). Ideal para creativos con CTA suave o contenido de categoría.
Si operás campañas en mercados de CAM o Caribe y no tenés un mapa de cuándo tu público realmente responde, el diagnóstico sirve para eso: identificar los patrones de afinidad antes de decidir dónde poner el presupuesto. Cómo funciona →