Comportamiento mensual de las tres marcas
Marca A — Deterioro por sobredependencia
La trayectoria más clara del dataset. Parte con configuración alta de PP y empeora progresivamente hasta que el sistema opera en 100% PP en marzo. Ese mes registra el peor Weighted CPM de toda la tabla: $0.401.
| MES | RATIO PP | SHARE IMP. PP | W.CPM | STABILITY | FREQ |
|---|---|---|---|---|---|
| Enero | 71.4% | 54.8% | $0.230 | 0.057 | 1.20 |
| Febrero | 88.9% | 54.3% | $0.265 | 0.124 | 1.16 |
| Marzo | 100.0% | 100.0% | $0.401 | 0.133 | 1.09 |
| Abril | 87.0% | 72.9% | $0.354 | 0.222 | 1.13 |
El quiebre crítico ocurre en feb→mar: el Share de impresiones PP pasa de 54.3% a 100%, y el Weighted CPM sube +$0.136 en un mes. La corrección de abril mejora el costo pero no la estabilidad interna (Stability Index sigue subiendo). Cantonesa es la evidencia más fuerte del dataset para el efecto de sobredependencia.
Marca B — Caso benchmark de resiliencia
El caso más estable del análisis. Su Weighted CPM se mantiene en una banda estrecha durante los cuatro meses ($0.254–$0.276) a pesar de que el Ratio PP varía entre 53% y 75%. La clave: el Share de impresiones PP nunca supera 48%.
| MES | RATIO PP | SHARE IMP. PP | W.CPM | STABILITY | FREQ |
|---|---|---|---|---|---|
| Enero | 53.3% | 22.2% | $0.264 | 0.107 | 1.29 |
| Febrero | 69.2% | 47.7% | $0.276 | 0.078 | 1.16 |
| Marzo | 52.6% | 34.4% | $0.255 | 0.106 | 1.16 |
| Abril | 75.0% | 36.2% | $0.261 | 0.197 | 1.12 |
El Ratio PP varía 22 puntos porcentuales entre su mínimo y máximo, pero el Weighted CPM apenas se mueve $0.021. La estabilidad viene del Share de impresiones PP contenido. Marca B invalida la hipótesis simplista: tiene el mayor ratio promedio de PP y el menor costo.
Marca C — Deterioro al reducir PP
El caso que rompe la hipótesis desde el otro extremo. La marca reduce PP de forma progresiva hasta llegar a 0% en abril. En lugar de mejorar el costo, lo empeora. El Weighted CPM sube +$0.108 en tres meses mientras la frecuencia escala de 1.28 a 1.82.
| MES | RATIO PP | SHARE IMP. PP | W.CPM | STABILITY | FREQ |
|---|---|---|---|---|---|
| Febrero | 62.5% | 40.6% | $0.318 | 0.497 | 1.28 |
| Marzo | 20.0% | 17.4% | $0.359 | 0.439 | 1.79 |
| Abril | 0.0% | 0.0% | $0.426 | 0.454 | 1.82 |
Marca C es el contrapeso de Marca A: muestra que el problema no es "tener demasiados PP", sino operar en los extremos. Sin PP, la plataforma no tiene diversidad de formato para optimizar, la frecuencia escala y el costo sube. Esta marca tiene menos observaciones, por lo que la lectura debe ser cauta, pero la dirección del dato es clara.